Sie müssen dieses Magazin lesen!

Michael McKenzie leitet einen der erfolgreichsten Clubs in Großbritannien. Er war (unter anderem) 2012 Sport-Manager für Taekwondo bei den Olympischen Spielen in London und Vizepräsident von British Taekwondo. Seine langjährigen und vielseitigen Erfahrungen bringt er immer als Kommentator bei Taekwondo-Events zum Einsatz.

Als Taekwondo den vollen olympischen Status erhielt, glaubte ich naiv, dass es in den Mainstream des Weltsports katapultiert würde. Die olympische Anerkennung, für die Dr. Un Yong Kim und die WT(F) so unermüdlich gearbeitet haben, wurde in einer unglaublich kurzen Zeit erreicht. Einmal erreicht, musste Präsident Choue dafür sorgen, dass Taekwondo im olympischen Programm bleibt.

Doch dem Taekwondo als Weltsport fehlen zwei wichtige Faktoren. Erstens gibt es keine ausreichende Berichterstattung oder Präsenz in den Medien. Zweitens gibt es keinen großen kommerziellen Hauptsponsor – keine große Marke, die mit Taekwondo in Verbindung gebracht wird.

Da diese Schwachpunkte nicht richtig angegangen wurden, steht Taekwondo heute vor drei Problemen.

Erstens hat die Akzeptanz der Online-Medien als wichtigstes Übertragungs- und Werbesystem und der gleichzeitige Verzicht auf das unermüdliche Bemühen um Übertragungen im Mainstream-Fernsehen und in Publikationen jedes mögliche Wachstum außerhalb der bestehenden Taekwondo-Gemeinschaft gestoppt. Die Mainstream-Medien sind nicht involviert und nutzen daher ihre Ressourcen nicht, um Taekwondo-Geschichten zu Sportgeschichten und Taekwondo-Sportler zu Sportstars zu machen.

Der nächste Punkt ist die Gültigkeit und Überprüfung von Ereignissen, Personen und Qualifikationen im Taekwondo. Das Problem ist, dass es keine journalistische Überprüfung von dem gibt, was in den Online-Medien präsentiert wird und welchen Wert das hat. Abgesehen von diesem Magazin und höchstens einer Handvoll anderer auf der Welt kann jeder in den sozialen Medien schreiben, was er will, und es hat den gleichen Wert wie alles andere. Es gibt keinen Filter, der über die Glaubwürdigkeit dessen entscheidet, was präsentiert wird. In Großbritannien haben wir zum Beispiel eine unabhängige Taekwondo-Organisation, die jedes Jahr ihre „Weltmeisterschaften“ abhält. In Großbritannien ist diese wahrscheinlich bekannter als die WT-Weltmeisterschaften.

Meine eigenen sozialen Medien sind ein gutes Beispiel. Auf Facebook habe ich 5.600 Follower und etwa 5.000 „Freunde“ aus der ganzen Welt. Selbst als technikfeindlicher 55-jähriger Dinosaurier erkenne ich den Wert von Social Media. Ich bin mit zwei Weltklasse-Athleten verbunden und kann auf 45 Jahre Taekwondo zurückblicken. Ich teile, was für mich relevant ist, aber es gibt keinen Taekwondo-Redakteur, der über die Würdigkeit meiner Geschichte entscheidet. Die Medaillen, die ich beim World Taekwondo Grand Prix gewinne, bekommen nicht mehr Aufmerksamkeit oder Interesse als die Medaillen, die meine Vereinssportler bei lokalen Wettkämpfen gewinnen. Können Sie sich so etwas im Fußball vorstellen?

Auf LinkedIn, einer Social-Media-Website für Unternehmen, bin ich oft erstaunt, welche Personen in der Rubrik „People also viewed“ auftauchen.  Da gibt es eine ganze Reihe von Großmeistern und Experten, die diese Titel bei genauerem Hinsehen gar nicht verdienen. Dennoch wird diesen Personen durch ihre Präsenz auf dieser Plattform Glaubwürdigkeit verliehen.

Es gibt so viele Inhalte im Internet, dass Taekwondo davon verschluckt wird. Eine Katze, die aus dem Bett fällt, bekommt mehr Aufrufe als ein Goldmedaillenkick. Ich sage nicht, dass soziale Medien und eine Online-Präsenz nicht wichtig sind – das sind sie zweifellos – aber Mainstream-Sendungen und -Publikationen sollten oberste Priorität haben, wenn wir das Interesse innerhalb und außerhalb der bestehenden Taekwondo-Gemeinschaft steigern wollen.

Bei Großveranstaltungen wie den Weltmeisterschaften und dem World Taekwondo Grand Prix ist der Standard der Sportpräsentation vor Ort in den letzten zehn Jahren auf das Niveau der meisten anderen Sportarten gestiegen. Auch wenn es einige Ausnahmen gibt, setzt sich diese Entwicklung bei G-Klassen-Veranstaltungen weltweit fort. Die Veranstaltungen sehen gut aus, die Athleten sehen gut aus, das Geschehen ist dynamisch. Warum wird nicht mehr darüber berichtet?

Das erste Problem ist die offensichtliche Akzeptanz von Online-Übertragungen. Das zweite Problem ist die Glaubwürdigkeit und die Präsenz im Internet. Das letzte Problem ist, dass es uns nicht gelingt, hochkarätige Sponsoren zu gewinnen.

Samsung war der einflussreichste und produktivste Sponsor im Taekwondo. Seine Position als olympischer Top-Sponsor darf nicht unterschätzt werden, wenn es darum geht, Taekwondo schnell als olympische Sportart anzuerkennen und diesen Status zu erhalten. Leider ist Samsung nicht mehr das Unternehmen, das es einmal war und hat sich aus dem Olympia- und Taekwondo-Sponsoring zurückgezogen.

Für die Weltmeisterschaften 2019 konnte trotz des Einsatzes von Sponsoring-Spezialisten kein Großsponsor gefunden werden. Glücklicherweise sprang Daedo als Hauptsponsor ein, ebenso wie PSS-Anbieter und Mattenlieferanten.  Die Veranstaltung wurde von der BBC übertragen, allerdings nur online. Viele „kleinere“ Sportarten hatten eine viel bessere Präsenz. Netball ist ein gutes Beispiel. Es wurde auf Sky TV übertragen, was zu großem Sponsoring und der Gründung einer gut finanzierten Superliga führte. Netball kann keine olympische Sportart sein, weil es die Anforderungen an die Gleichstellung der Geschlechter nicht erfüllt, aber es hat diese Schwäche in eine Stärke verwandelt.

Der Erfolg anderer „weniger bedeutender“ Sportarten, die im Fernsehen übertragen werden und zu denen es eigene Publikationen gibt, beweist, dass dies möglich ist. Ich habe auch aus erster Hand das erfolgreiche Athletenmanagement von Caden Cunningham und Aaliyah Powell gesehen und die relative Aufmerksamkeit, die sie im Vergleich zu anderen Taekwondo-Athleten im Vereinigten Königreich erhalten haben. Taekwondo-Athleten können definitiv Sportstars sein! Bis vor kurzem war Aaliyah in den sozialen Medien sehr inaktiv, aber sie hat einen großen Sponsor gewonnen – Online-Präsenz ist also nicht alles!

1997 wurde der Un-Yong-Kim-Cup mehrmals auf Eurosport übertragen. In den folgenden drei Jahren produzierte ich Veranstaltungen, die mehrfach auf Sky Sports übertragen wurden. Auch wenn sich die Übertragung geändert hat, muss es das Ziel sein, mehr Berichterstattung in den Mainstream-Medien zu bekommen. Die ETU ist in dieser Hinsicht oft führend und wird es mit der Arbeit von Effie Zikouli auch weiterhin sein.

Es ist nicht die Aufgabe der Taekwondo-Sportler oder gar der nationalen Verbände, obwohl einige, wie die Türkei und in der Vergangenheit Russland, eine umfangreiche Berichterstattung in den Mainstream-Medien hatten. Es ist die Aufgabe der kontinentalen Verbände und von World Taekwondo selbst. Aus jeder Veranstaltung müssen Lehren gezogen werden und die Übertragung muss für diese Gremien an Bedeutung gewinnen. Die Annahme, dass Online-Berichterstattung ausreicht, schadet der Entwicklung des Sports.

Da wir uns den nächsten Olympischen Spielen nähern, muss es einen strategischen Plan geben, um das Beste aus dieser Zeit zu machen.

Zweifellos ist alles online zu finden, aber eine gedruckte Publikation wie dieses Magazin hat auch handfeste Vorteile. Ich möchte Taekwondo-Führungskräfte ermutigen, Artikel an Taekwondo Aktuell zu schicken. Nutzen Sie es als Werbemöglichkeit, aber seien Sie sich bewusst, dass es einen redaktionellen Prozess gibt, den es im Internet nicht gibt. Die Leser können sich auf die Glaubwürdigkeit eines Artikels verlassen und wenn sie nicht zufrieden sind, können sie reagieren und das Geschriebene in Frage stellen und so die Diskussion und Debatte fördern.

Auch wenn die Taekwondo-Praktiziereden nicht kontrollieren können, was über ihren Sport übertragen wird, so können sie doch mehr tun, um das Profil von Taekwondo zu schärfen.